Quand faire ses courses devient anti-ecolo...  (18/04/2009)

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Faire du marketing, la grande distribution sait le faire, nous n'en doutions pas ! Par exemple, elle a emboîté le pas aux divers mouvements écologistes qui réclamaient depuis belle lurette l'arrêt de l'utilisation des "sac bretelle", vous savez ces petits sachets en plastique reçus avec chaque achat chez Auchan, Carrefour, Leclerc ou Intermarché (en en citant 4, on ne pourra pas me taxer de flagorneur ;o)...

Ces sachets faisaient ensuite (et encore de nos jours) l'apparat de bien des clôtures grillagées et de nombreux arbres et arbustes dans les zones commerciales et industrielles. Pour rappel, le temps de décomposition d'un sac en plastique peut aller selon les conditions climatiques (humidité, exposition au soleil, température ambiante, etc) de 100 à 1000 ans !

On pourrait donc se dire que tout va bien : les principaux pourvoyeurs de sachets plastiques ont cessé leurs agissements et se sont éveillés aux problèmes écologiques. Que nenni...

Des pro du marketing
Les supermarchés se sont empressés de surfer sur la vague écologique "Aidons la nature", "Protégeons la nature" etc... et de mettre fin à la distribution "gratuite" de sacs en plastique dont la production leur coûtait en moyenne 1 centime d'euro par sachet. A raison de prés de 20 milliards de sacs produits chaque année, cela leur revenait donc à 20 milliards de centimes chaque année. Vous comprendrez donc qu'il ne leur a pas fallu longtemps pour se mettre au diapason des mouvements écologistes et de se mettre à la mode "environnement" pour stopper la distribution de sacs...

Car la pollution continue...
Mais me direz-vous : "non, les supermarchés ont arrêté de distribuer des sacs en plastique"... Oui mais... si vous avez fait vos courses hier ou dans les semaines précédentes, vous aurez droit vous aussi à des petits bons imprimés au format "ticket de caisse" porteurs de promos et autres réductions valables uniquement dans les jours qui suivent votre passage en caisse.

Le nombre de ces bons d'achat ou de réduction est directement proportionnel à la quantité de produits payés en caisse... Pour un petit plein de 80 euros, il n'est pas rare de "bénéficier" d'assez d'offres pour couvrir une pleine page au format A4.

Estimez le nombre d'arbres nécessaires au support papier, ajoutez la quantité d'encre (écologique, vous croyez ?) destinée à l'impression de ces bons et promos (imprimés recto-verso !) et vous aurez le résultat environnemental de la fameuse "démarche écologique" des magasins que nous sommes des milliers et des milliers à fréquenter en semaine mais principalement le week end venu...